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结合具有话题性的场景，打造餐饮小程序超级IP

在执行过程中，发现很多企业所谓的IP营销，Zui终根本没有销售力和结果,会玩“两微一端”不代表就能达成商业目的。

“星巴克用星说”小程序用星说礼品卡，利用中国人爱送礼、爱讲人情这一特点选择微信小程序的天然熟人社交方式，将请朋友喝咖啡融入了浓浓的情感与文化成分，实现病毒式传播。近日，通过“餐饮+动漫“给予用户感官上的认识和交流的小程序，迅速刷爆朋友圈。餐饮小程序想要真正实现线上线下联动给企业带来新的流量，集合具有话题性的场景打造超级IP是极具突破力的一个途径。

创造自带话题的势能价值，实现快速传播

打造超级IP的一个重要要素是自带话题的势能价值，以用户为中心，用情感链接用户内心与餐饮品牌文化精神，锁定用户，深度挖掘用户的认同感。餐饮小程序不仅仅只是实用性，还需要制造话题，自带话题的势能价值意味着所有人都愿意与它去连接，形成低成本的自传播。不同节点之间增加一个连接度，可以构建更好的营销结构基础，这样营销才有可能走得更远。

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